第一次OPPO广告投放感悟！太难了

感觉做广告投放必须有个大心脏，第一次感觉花钱如流水。

但老板觉得花钱快可以，但是得有效果啊。

所有投手操作一定要严谨、严谨、再严谨！重要的事情说三遍。

缘由

第一次在oppo广告投放，虽然是代运营投放，作为广告主在表单数据回传的时候就踩了一个大坑。

原因是将落地页的回传任务配置，点击按钮就回传，对于收集表单线索的广告来说，按钮存在误点，就回传，并没有实际填写完整的表单。

所以短时间就有十几个表单提交回传，竞价模式采用ocpc，出价高于表单提交成本，算法就会增加曝光，导致广告金额快速消耗。

个人复盘

我们是一个新的广告计划，这个从人货匹配角度来看，当曝光量844的时候，就有4个表单提交量，说明人货匹配度高，系统是愿意加大曝光，这就是一个优质广告计划。

反之，新户广告计划，系统是不知道你的人群画像与产品的匹配度有多高，它只不断的增加曝光来匹配用户，所以只要没有一个用户下单，曝光就会穷尽搜索，消耗金额就会持续拉升，这就是一条垃圾广告计划。

所以广告投放，对于运营细节的把控能力要非常强！尤其是要对数据敏感，可以降低一部分风险。

新手先学看数据

毕竟咱刚开始做广告投放，就先从基础数据开始，一步一来，这些是我觉得新手必须要掌握的公式，后续还会增加。

ECPM =（消耗金额/广告展示总次数）× 1000

点击率 =（点击量/曝光量）× 100

点击成本 = 消耗金额/点击量

消耗金额 = 点击成本 × 点击量

表单提交成本 = 消耗金额/表单提交量